說起來真正的奢侈品都是只能漲價不能降價的，越降價就越賣不出去。el（香奈兒）年年都在漲價，每次漲價之前，粉絲們都會大排長龍去買包。

    畢竟hermes，lv什么的，每年都把自己的售價調(diào)高3%-5%，以便讓每一年買包的人，都有一種自己“賺到”了的錯覺。

    這種假象讓很多女生為之瘋狂。

    明明是事實，為什么要說是假象呢？

    因為一只包的售價漲了，并不代表你手上的包的價值漲了，除非你二手賣掉的價格超過你原本買入的價格，這才是真的升值了。

    這樣的包，不是沒有，但絕對是不太常見的。只有原始產(chǎn)量確實很小的包，才能進入“古董包包”市場。

    2015年之前，香奈兒也算得上是一個不會降價的品牌。2015年，歐洲大環(huán)境不好，香奈兒就把利潤的增長點瞄準(zhǔn)了中國。

    香奈兒決定降價，可是作為奢侈品牌，降價是很丟臉的一件事情。

    為了讓自己的降價顯得不太丟人，香奈兒做出了一個掩耳盜鈴的決定，在疲軟的歐洲市場，繼續(xù)正常漲價，在強勁的中國市場，則選擇價格下調(diào)。

    香奈兒給出的理由是，這次價格調(diào)整之后，歐洲的香奈兒和中國的香奈兒售價將會開始接近，這樣中國的顧客就不需要去找代購。

    這個策略一開始是很成功的，降價之初，國內(nèi)的香奈兒門店，家家都大排長龍，很多人都覺得，反正是要買的，降價的時候不出手，更待何時？

    但其實，這種變向的降價策略完全就沒有幫到香奈兒。

    2015年，香奈兒收入下降17%，利潤更是下跌了超過23%，要知道此前一直在漲價的香奈兒，在一年之前的2014年，還以38%的利潤增長，在世界奢侈品市場傲視群雄。

    香奈兒2015年的表現(xiàn)，比原本全球奢侈品屆表現(xiàn)墊底的大牌prada還要差得******rada的策略和香奈兒相反，賣得越不好，就越漲價。

    漲價過頭肯定也不是什么好策略，可即便是這樣，漲得太過的prada，2015年的收入也只下降了7.7%。

    與此同時，愛馬仕和lv這樣立場堅定絕不降價的品牌收入都處于增長狀態(tài)。（注1）

    一個品牌的建立需要很長的時間，但是摧毀一個品牌卻只需要幾個小小的決定。

    霍氏莊園又不是像香奈兒那樣，有著長時間歷史積淀的品牌，還會有很多“撥亂反正”的機會。

    霍風(fēng)不想讓霍氏莊園的品牌毀在自己的手里，雖然莊園的降價，可能不會帶來香奈兒降價那么嚴重的后果，但霍風(fēng)不愿意冒這個險。

    因為霍風(fēng)冒險的嘗試，霍氏地產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)面臨資金鏈的問題，如果連霍氏莊園的品牌價值也要大打折扣的話，霍風(fēng)是不會原諒自己的。

    一開始，霍風(fēng)并不是很愿意接手霍亮的公司，但既然已經(jīng)接手了，他就不能讓霍氏品牌毀在自己的手里。

    霍風(fēng)想了一個晚上的替代方案，到了凌晨才下定決心。

    霍風(fēng)有點頭疼，他準(zhǔn)備給左再打個電話然后再睡覺。

    看看時間，已經(jīng)夜里兩點了。這個時間顯然就不怎么適合打電話了。

    “見到你們董事長，連電話都不舍得給我打了啊，我先睡覺了，睡醒找你吃午飯?！被麸L(fēng)給左再發(fā)了一條信息。

    然后，霍風(fēng)的電話就響了。

    “你怎么這么晚還沒有睡？”左再問霍風(fēng)。

    “這個問題應(yīng)該是我問你吧？”霍風(fēng)接到左再的電話，心情就稍微好了一點。

    “我是已經(jīng)睡醒了。這次過來時差沒倒好。”左再吃完飯那會兒，國內(nèi)時間已經(jīng)快凌晨四點了，她洗了個澡，直接躺床上就睡著了，這會兒，國內(nèi)時間已經(jīng)到了早上十點，確實是差不多要睡醒了。

    “那你肚子餓嗎？要不要帶你去吃東西？”霍風(fēng)問左再。

    “現(xiàn)在這個點，你又想去dudwaffle（鴨rou與華夫餅餐廳）?。课疫€不餓，等你睡醒再去。你最近在倫敦都這么晚睡嗎？”左再有點擔(dān)心。

    “沒有，今天想點事情，不知不覺就這么晚了?！被麸L(fēng)的聲音有點疲憊。

    “那你趕緊睡覺，中午我過去找你?！弊笤俸突麸L(fēng)說。

    “好，晚安?！被麸L(fēng)準(zhǔn)備掛電話。

    “你心情不好嗎？怎么今天都沒有要goodnight-kiss？（晚安吻）”左再有點好奇，自從兒童節(jié)之后，霍風(fēng)每天晚上打電話，不索個吻，是不會掛的。

    左再覺得霍風(fēng)比她還幼稚，倒也不是每次都會理會霍風(fēng)的要求。

    “沒有，我今天有點累了，你是準(zhǔn)備要鼓勵一下我嗎？”霍風(fēng)問。

    “回頭見了面再鼓勵你，晚安?！弊笤俾牭贸鰜?，霍風(fēng)這聲音，已經(jīng)是累得快要睡著了。

    …………………………

    掛完電話，左再又強迫自己在床上躺了半天，到了早上六點，左再實在是有點躺不下去了，肚子也開始有點餓了。

    左再從房間出來，剛把門打開，就在門口看到了程冽。

    “冽哥哥，你怎么這么早？”左再記得程冽通常沒有這么早起床的。

    “我也有點奇怪，剛剛怎么這么早就自然醒了，大概是被我的胃叫醒的?！背藤χ妥笤僬f，笑得風(fēng)輕云淡，特別好看。

    “你什么時候也變成吃貨了？”左再好奇。

    “我的胃和我說，你倒時差，肯定會很早起來，起來就會去覓食，我做完讓廚師把剩飯放到了冰箱里，我要是起得晚了，我的胃就會對我有意見了。”程冽的心情聽起來還不錯。

    “你想吃'黯然銷魂蛋炒飯'?。俊弊笤傩Φ煤荛_心，眼前的程冽，就是她最開始認識時候的樣子。

    “我不想，我的胃比較想?！背藤Φ酶骼柿艘恍?。

    “那你和我一起去廚房，還是等一下好了我再叫你？”左再問。

    “我剛睡醒，本來是準(zhǔn)備來看一看你起床沒有的，結(jié)果才到門口你就出來了，我先回去刷牙，等一下去找你。”程冽說完就回自己的房間去了。

    “好的，廚神左再，現(xiàn)在開工～”左再一邊說，一邊笑著往廚房跑去。

    …………………………

    注1

    2015年，愛馬仕收入增加8%，lv增加5%。